2025-01-22 12:24:30
咨询公司贝恩估计,由于经济放缓削弱消费者信心,去年中国奢侈品市场销售额可能暴跌20%,创下自2011年以来的最大降幅。总部设于美国的贝恩星期二(1月21日)在一份报告中指出,这一降幅使中国的奢侈品市场规模回到接近2020年的水平,结束了数年来的指数级增长。
奢侈手表和珠宝受消费放缓的打击最大,销售额同比下降超过30%,其次是皮具、时尚和生活方式类商品。
中国奢侈品市场在2025年上半年将同样面临挑战,销售额持平。
过去10年,中国一直是全球奢侈品市场增长的主要推动力,但房价暴跌和青年失业率上升使中国消费者信心低迷,消费者停止购买奢侈品,或通过灰色市场和日本购物等渠道寻求折扣。
报告作者指出,即使是奢侈品牌的最富有客户群体(被称为VICs,Very Important Clients),在经济低迷期也变得更加保守,选择将财富分散到更广泛的资产类别中。
报告称,由于消费疲软和更多中国人出境购物,海南奢侈品市场受到经济放缓的冲击尤其严重,降幅约29%。
报告指出,中国人在欧洲的海外奢侈品消费规模约为2019年水平的一半,在亚太地区尤其是日本的支出约为疫情前水平的120%。
尽管如此,贝恩对中国奢侈品市场的长期增长持乐观态度,认为中国仍拥有全球最大规模的潜在奢侈品消费人群。
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