在美国风生水起的Apple Pay,在中国咋是不行?

2017-02-20 10:51:23

 2014年9月10日,在苹果秋季发布会上,库克发布了基于NFC(近场通信技术)的Apple Pay,并于当年10月20日在美国正式上线。

  Apple Pay上线之初即面临传统信用卡公司的无接触支付方案、Paypal和Square等移动支付应用技术,以及谷歌Android Pay与三星Samsung Pay等基于手机的支付解决方案的竞争。

  2015年,调研机构统计发现,Apple Pay较一年前刚推出时曾出现明显下滑迹象。但经过两年时间,Apple Pay已经后发先至,拿下了移动支付第一。

   在全球其他国家,Apple Pay目前已经进入澳大利亚、法国、加拿大、中国、俄罗斯、瑞士、英国、新西兰、新加坡、西班牙和日本等。在澳大利亚遭遇“四大银行”抵制的Apple Pay,也获得了当地用户的支持。

Apple Pay

  在美国风生水起的Apple Pay,在中国咋是不行?记者总结了四方面原因。

  1.费率和补贴

  在有银联闪付标志的店铺,有店员对记者表示,不希望通过ApplePay途径收款,主要是和补贴有关。据悉,目前银联闪付的费率在0.38%~1.25%,微信支付、支付宝的收费在0.6%~2%。但支付宝、微信支付在补贴上力度较大,给予商家优惠后,两者的费率较银联闪付更有优势。

  2.缺乏社交属性

  易观数据显示,2016年第三季度,支付宝在中国第三方移动支付市场的规模占比达50.42%,目前仍然领先于腾讯旗下财付通(微信支付)的38.12%。但是从变化趋势来看,支付宝的市场份额同比下滑了约18%,失去的份额也基本上是被竞争对手财付通夺走,而这与微信更具优势的社交属性不无关系。Apple Pay也与此同理。

  3.硬件限制与升级成本

  银联一位负责Apple Pay项目的内部人士接受《每日经济新闻》记者采访时表示,相对市场普及更高的二维码支付,NFC近场支付进展比较缓慢。主要是受到两方面的约束:一是因为硬件技术依赖。近场支付需要IC、ESE安全硬件支持,以Apple Pay为例,需要iPhone 6以上手机才能够支持,用户受众范围小;二是POS机安装、改造成本较高。Apple Pay需要闪付功能POS机受理,目前全国支持近场支付的POS机约有600万台左右,改造速度虽在稳步推进,但是相比遍地开花的二维码低成本推广,改造一部POS机大约需要300元,一部新的POS机低标准产品价格约600元,成本高出许多。如何说服商铺花成本安装或更新POS机设备也是一个不小的挑战,尤其相比几乎“零成本”的二维码而言。

  4.市场规模基数

  中国已是全球最大的移动支付市场。据艾瑞咨询数据,2016年中国第三方移动支付的价值上涨三倍至38万亿元(折合约5.5万亿美元)。而据福瑞斯特(Forrester Research)数据,2016年美国的移动支付市场为1120亿美元。对比可见,中国移动支付市场规模是美国的50倍。


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