直播带货大约从三年前就成为各大电商平台的标配

直播带货大约从三年前就成为各大电商平台的标配，入场较晚的京东去年以来一直在加大直播赛道的投入，试图找到有号召力的头部主播。

京东曾邀请过自带热搜体质的中国家电巨头格力电器董事长董明珠、流行歌手汪峰、靠直播还了一身债的锤子科技CEO罗永浩等到直播间。

这些名人单场直播的成绩相当亮眼，但一旦没了他们，京东直播间各项数据就呈现断崖式下跌。

网红主播董宇辉与东家东方甄选去年陷入舆论争议之际，网传京东就第一时间发出了英雄招揽贴，由京东人力资源副总裁带着刘强东亲笔签名奔赴陕西招募董宇辉。

尽管董宇辉否认了上述传闻，但从京东采销直播间挂出的“诚邀董宇辉快来京东直播”的横幅来看，这份求贤若渴的急切心情是显而易见的。

招揽董宇辉无果后，京东今年1月还传出正紧急制定主播招聘计划，并称对招聘主播不考核GMV（Gross Merchandise Volume，一定时间段内的商品交易总额）、不考核毛利等，京东对头部主播的迫切需求可见一斑。

此次AI刘强东出镜带货，或许也是京东在寻找头部主播的荆棘道路上另辟出的蹊径。

互联网大佬们亲自下场为自家平台产品站台已不是新鲜事。对直播早已驾轻就熟的小米集团CEO雷军在AI刘强东首秀同日就发文宣布：计划于4月18日下午4点开场直播。

电动车品牌蔚来创始人、CEO李斌上月14日也在社交平台开启直播首秀，累计观看人数超1000万。

不过，和以往大佬直播不同，刘强东的这场直播采用的是AI数字人形式，很可能是业内首例，这也再次引发“数字人直播是否能取代真人直播”的相关讨论。