微短剧未来可期 但要加强治理

2024-09-27 21:30:21
微短剧近年在迎来爆发式增长后,国家广播电视总局说,微短剧发展未来可期,但还是要加强治理,包括对内容粗制滥造等问题要进行常态监管。国家广播电视总局副局长董昕星期五(9月27日)在新闻发布会上答记者问时说,随着经济社会的发展,信息技术的进步,微短剧作为一种新的文艺业态,发展势头非常猛。
微短剧在推动文艺创新,助力经济社会发展等方面发挥积极作用,但在内容、传播以及取材角度等方面仍存在一些问题。
董昕说:“我认为这些问题在发展中还是不可避免的,是发展中的短板。不和谐的东西,必须治理。为了促进微短剧健康有序发展,总局做过认真全面的研究,我们将与各个部委,各个省区市,以及社会各方的力量,共同加强联动,发挥社会综合治理的协同作用,统筹发展和安全,活力和秩序,坚持监管与繁荣并重,提振与减负并行,在深化改革中用力,在规范管理上用心。”
谈及治理方式,董昕说,一是要完善规则,综合施策,同时针对粗制滥造和乱收费等问题要进行常态的监管,维护公平有序健康的生态,以及打通大屏和小屏,让优质的微短剧大小屏同播成为常态。
他续说,二是持续推动品牌的创建。微短剧成为常态之后,要可持续地发展,所以品牌非常重要,议价也非常重要,所以要用“微短剧+”的形式赋能千行百业。
为了使微短剧更有生命力,国家广电总局也鼓励重点播出平台实施反哺措施,来引导市场分配机制由流量推广向内容创作倾斜。“我们相信在全行业的工作努力下,微短剧发展未来还是非常可期的。”
微短剧单集时长从几十秒到15分钟左右,近两年在迎来流量与收益的爆发式增长,各大内容平台纷纷加大对短剧的投入力度。快手财报显示,截至2023年底,快手星芒短剧上线短剧总量近千部,其中播放破亿的爆款短剧超过300部。
野蛮生长的同时,微短剧也存在内容色情低俗、缺少收费规范等问题,故事情节常围绕豪门复仇、霸总娇妻、黑道斗殴等展开。在短剧提供的视觉冲击和情绪快感下,不少观众在剧情高潮处遇上付费节点,就掏钱解锁继续观看。
为加强对微短剧的监管力度,国家广电总局今年4月出台新规,自6月1日起,所有微短剧均须持有相应发行许可证或完成报备后方可播出。
 
收藏 举报

延伸 · 阅读