电商平台押注AI直播新赛道？

京东介绍，相比真人主播，京东言犀数字人的成本不到十分之一，最快两小时开播，且可以24小时不间断直播。

此次推出AI刘强东，是京东言犀语言模型的再次登场，也是京东集团对其内容电商战略的进一步铺垫。

据天眼查知识产权信息显示，京东近期已经申请注册“老刘专场”“优京家品”“圆头价”等商标，国际分类涉及广告销售、服装鞋帽等，当前商标状态均为等待实质审查。

艾媒咨询数据显示，2022年中国虚拟人带动产业市场规模和核心市场规模分别为1866.1亿元和120.8亿元，预计2025年分别达到6402.7亿元和480.6亿元。未来有36.7%的受访者对虚拟主播的消费意愿将增加。 

面对诱人的AI主播增长空间，中国各大电商平台都在积极布局这一赛道。天猫推出AI虚拟模特；淘宝借助数字人为商家提供直播营销工具；拼多多通过数字人主播进行活动推广和商品介绍。

抖音平台上，AI主播吸粉能力更是不输真人。账号名为“温柔”的AI数字人主播目前已吸引127万6000名粉丝，并通过视频附带的商品链接实现了变现。

然而，随着虚拟直播经济大热，一些新的风险和问题正不断涌现。如何确定虚拟主播背后真正的运营主体，谁要作为运营主体来承担责任，仅靠原有的《网络主播行为规范》来监管，会越来越难，需要有更加细致和有针对性的具体法规去厘清。

市场监管总局执法稽查局局长况旭4月9日指出，直播带货必须说清楚“谁在带货”“带谁的货”，这是营销的前提和底线。AI主播抬头的大势中，至少在出现问题时，平台和监管方要能够回答得出上述问题。