格力孵化的IP飞了

增长空间遇到瓶颈的格力近年不断在寻求新的高增长点。此前“坚持线下卖货”的格力2020年由董明珠本人亲自开启了直播，并在首秀取得不俗战绩。尝到甜头的董明珠此后便开始了“直播带货常态化”。

除了尝试打开线上销售的渠道外，格力也意识到符合年轻人胃口的新兴小家电产品或是新的增长点。而把年仅22岁、集学霸和颜值于一身的孟羽童打造成“网红”，就成为了格力往年轻化、个性化电商转型的一个很好发力点。

2021年11月3日，董明珠携孟羽童在格力电器直播间进行了直播带货首秀，四小时内总观看人数超11.3万人，单场销售额约62万元。之后格力电器注册了抖音账号“明珠羽童精选”，头像为两人合照。

不过，随着孟羽童在直播间的成绩后续乏力，她的身影也逐渐淡去。去年8月，“明珠羽童精选”抖音号更换头像，变成董明珠的单人照片。

孟羽童在格力直播间成绩不佳并未影响她的个人IP影响力，网传一份数据显示，孟羽童个人在小红书发布一条视频的广告价格可达20万元。

当当网创始人李国庆上星期四（5月11日）谈及孟羽童辞职一事时也说，在职期间肯定有MCN（多频道网络）机构找孟羽童签约，以孟羽童现在的IP签约费保底400万元，以后也可能变2000万元。

李国庆还说，“年轻人的人生规划或者职场规划有时候是老板的一厢情愿”，形容董明珠是当了孟羽童的垫脚石，言下之意，格力把孟羽童这个网红IP孵化成功后，她就带着自己的流量远走高飞了。

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